Stále viac európskych domácností nahrádza klasické čistiace prostriedky ekologickými a trvanlivými riešeniami, ktoré sľubujú premenu domácich prác.
Po desaťročia boli špongie neoddeliteľnou súčasťou každej kuchyne. V posledných rokoch sa však stali zrejmé ich nevýhody: rýchlo sa v nich hromadia baktérie , vyžadujú častú výmenu a navyše sú vo väčšine prípadov vyrobené z plastu , ktorý sa rozkladá stovky rokov. V súvislosti s tým sa v Európe začala šíriť nová alternatíva, ktorá spája praktickosť, hygienickosť a ekologickosť .
Ide o kefky z prírodných vlákien, vyrobené z materiálov ako certifikované drevo a rastlinné štetiny (kokos, agáve alebo sisal). Tieto nástroje nielenže slúžia oveľa dlhšie ako bežné špongie, ale po skončení životnosti môžu byť kompostované, čo výrazne znižuje množstvo odpadu. Sú tiež hygienickejšie, pretože nezadržiavajú vlhkosť ako bežné špongie, čo zabraňuje šíreniu baktérií.
Rast tohto trendu súvisí s kultúrnymi zmenami : čoraz viac európskych spotrebiteľov hľadá možnosti, ktoré zodpovedajú vedomému a ekologickému životnému štýlu . Niektoré supermarkety a špecializované obchody ponúkajú široký výber modelov a veľkostí, ktoré sú vhodné ako pre jemný riad, tak aj pre odolnejšie hrnce a panvice. Niektoré značky ponúkajú dokonca výmenné hlavice, ktoré umožňujú opätovné použitie základne kefy a výmenu štetín podľa potreby.
Ďalším faktorom, ktorý ovplyvňuje ich popularitu, je ich dostupnosť . Hoci počiatočná investícia môže byť o niečo vyššia ako pri kúpe súpravy tradičných špongií, prírodné kefy sú z dlhodobého hľadiska výhodnejšie, pretože ich životnosť prevyšuje priemernú životnosť syntetických špongií (tri mesiace).
Tento trend už nie je obmedzený na úzke skupiny spotrebiteľov. V krajinách ako Nemecko, Švédsko a Francúzsko bol v minulom roku zaznamenaný stabilný rast predaja ekologických čistiacich prostriedkov a všetko nasvedčuje tomu, že tento trend sa rozšíri aj do iných regiónov.
